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  • 明星直播最引人关注,利与弊成两难

    2020-07-29 16:17   来源:网络   编辑:Alisa

      回忆2020上半年娱乐领域关键词,“直播”一词热得发烫。疫情影响一切线下活动,线上直播成为各行各业对外的重要出口,直播天然具有娱乐属性,其中明星直播最引人关注。

      半年时间虽然不长,但由于明星极高的热度催化,明星直播现象已大致完成了一个周期的更迭,经历了兴起、爆发、质疑和归于理性等各阶段。


    直播


      26号晚,周杰伦在快手上开启了自己的首次直播。据快手APP官方统计,开播仅10分钟,直播间累计观看人次就突破4260万。最终半小时的直播,在线观看总人次突破6800万。

      值得一提的是,周杰伦排面还是大,首场直播,好多明星涌入打赏,郎朗、陈小春、华少、关之琳等等,王祖蓝更是直接豪刷了700个穿云箭!礼物榜首位是时大漂亮等快手原生网红,显然是为了引流。

      但此次周杰伦直播并非像之前明星直播一样选择带货,而是直播魔术表演,那么关于日常明星直播带货效应又是怎样呢?

      明星带货的利弊如此明显,利是基于其自身影响力为品牌以及产品进行背书,吸引更多用户进入直播之余,还能够提升品牌溢价及品牌知名度,弊在于用户看到真实的明星表现,当不达预期时会纷纷吐槽,自然难以达到带货目的。

      这是为什么许多行业专家都在强调明星直播的职能是代言,而不是带货的核心原因。不过,许多企业仍然期望不仅提升品牌效果,还直接拉动带货效果,这样“两难“的事情能实现吗?答案是肯定的。

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