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  • 霍华德·舒尔茨:实现了星巴克咖啡的全球蓝图

    2019-11-08 17:32   来源:卡萌信用卡   浏览量:184

      星巴克,就算没喝过也应该听过这个名字,其作为美国的连锁咖啡品牌,知名度盛广,其背后的核心人物,你知道是谁吗?

      他,便是霍华德·舒尔茨,他是造就了星巴克王国的其中一人,也是维持其行业盛名的其中一人。下面就和小编一同看看他的创业之路吧。


    星巴克

    (图片来源于百度)


      据悉,霍华德·舒尔茨于1952年在贫民区长大,家中的父亲就是个普通的蓝领工人,以其开车技术维持整个家庭,不幸的是,其父亲在一次工作中腿部严重受伤,被迫失业,靠着微薄的救济资金勉强过活。

      这种情况下,霍华德·舒尔茨只能自力更生,靠着兼职、贷款,甚至是卖血完成了学业,开始了出到社会的打拼路。

      刚出到社会的他,第一份工作是销售,凭借其能力,获得了较为高额的薪资。但在1981年,他看到了星巴克店面陈列的各地咖啡豆时,他内心涌起一股热流,他想要进入这家行业,他想要做咖啡。

      于是,次年,他便辞去了原先的高薪工作,加入了以出售和烘焙咖啡豆为主的星巴克,担任营销总监。当时的星巴克还不像现在在全球各地都拥有分店,仅有11家面店支撑,规模较小,主要方向也只有卖烤咖啡豆、茶叶和香料。在他加入后,他提出了星巴克可以引入意大利咖啡文化。

      但这并没有得到星巴克创始人的同意。

      既然这里无法施展自己的想法,他便自己创造一个机会。

      在1985年,他离开星巴克,创办了自己的咖啡连锁店,名为“Il Giornale”。随后在1988年,星巴克有了大变动,其决定出手零售部门,这时的霍华德·舒尔茨在他人的帮助下以380万美元的价格收购,并将自己的咖啡店从“Il Giornale”正式改名为“星巴克咖啡”。

      除此之外,他还扩大了店铺的经营范围,开始向大众提供当场现做的浓缩咖啡饮料,并着手扩建星巴克咖啡的蓝图。

      不出预料,3年的时间,他成功在美国扩建了46家星巴克咖啡的门店。

      下一步,他将星巴克咖啡以每股17美元的价格成功上市。

      在1996年,星巴克咖啡在日本东京开业,成为其开展境外蓝图的首站。

      还经过多年的发展,星巴克咖啡活跃于全球,营业额超乎想象,其本人也获得了不少利润,身价高涨。

      以上便是相关的全部内容。

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