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  • 信用卡发卡量增速放缓?联名信用卡或成突破口!

    发布时间: 2020-11-12  来源: 泉州晚报   浏览量: 280
      与往年银行一年新增千万张信用卡的扩张速度相比,今年以来,信用卡的发卡量增速明显放缓。据央行披露数据来看,截至二季度末,我国信用卡和借贷合一卡用发卡数量共计7.56亿张,人均持卡量0.54张。
      信用卡业务已经成为银行金融零售转型的关键点之一,在金融科技的渗透下,信用卡业务也迈入了数字化运营时代。

      随着跨界融合的不断深入,银行信用卡生态也在寻找新的发展模式,越来越多的银行牵手金融科技企业不断推出“联名卡”或“联盟卡”。银行信用卡运营正在从传统的“跑马圈地”向“精细化经营”转变,其服务也不再只靠流量,而需要在获客、风险管理和客户经营层面全链条的数字化服务。

      “双11”之前,为了推动消费,不少商家联合银行共同推出信用卡优惠服务。例如,交通银行联手京东打造的“交通银行京东PLUS会员联名信用卡”。该信用卡发行旨在商业银行借道金融科技、联合发力全渠道零售的大趋势下,发动移动支付市场,加速布局线上消费场景。

      与普通信用卡相比,联名信用卡有属于自己的特点和优势:

      特点:权益。联名信用卡权益丰富,深受用户尤其是联名方用户喜爱;

      优势:塑造品牌IP。对于发挥信用卡发行与联名方的品牌联合优势具有积极的促进作用。

      目前,联名卡市场主要在获客阶段,针对首卡新户客群发挥价值作用,对已持有该行信用卡的老客户而言,联名卡的权益价值大幅缩水甚至没有权益。这就说明,一方面需要与老客户有进一步的合作,能够为合作双方带来共赢局面;另一方面需要适应市场发展需求,在获客上巩固自身实力。

    编辑:NICOLE

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